O ECOTURISMO EM BROTAS-SP: AÇÃO PÚBLICA E PRIVADA NA PRODUÇÃO DA LOCALIDADE TURÍSTICA

Resumo

O município de Brotas, no centro do Estado de São Paulo, destaca-se como um dos principais destinos ecoturísticos do Brasil. A cidade vê a partir dos anos noventa do século passado, o turismo como uma nova alternativa de desenvolvimento econômico, onde são explorados recursos paisagísticos locais como rios e cachoeiras. Destaca-se o papel desempenhado tanto pela ação pública como por agentes privados para criar uma imagem nova, notadamente orientada para o consumo, e transformar o município em uma localidade turística. A ação da publicidade na promoção da atividade turística modifica o cotidiano do município, e paralelamente a renovação das infraestruturas locais, constrói-se no imaginário social uma nova identidade para o lugar. Palavras-Chave: Localidade turística; Ecoturismo; Sustentabilidade; Brotas/SP